激蕩十年 百舸爭流破浪行
寄語未來 聚首鵬城話細分
——2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)峰會暨裝飾百強十年慶典綜述
11月7日，2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)峰會暨裝飾百強十年慶典在中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)發(fā)源地深圳隆重落幕。
“專業(yè)化與細分市場論壇”嘉賓精彩發(fā)言實錄 締造綠色人居——商品住宅全裝修工程高峰論壇熱點展示
十年探索十年耕耘 中國建筑裝飾行業(yè)喜迎十八 “現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計與施工論壇”嘉賓精彩發(fā)言實錄
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出席2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)峰會的領(lǐng)導(dǎo)、代表
中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁、名譽會長馬挺貴、顧問張恩樹、副會長兼秘書長劉曉一，深圳市住房和建設(shè)局副局長段衡金、副局長胡建文，全國各省、市、自治區(qū)地方裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo);來自2011年度裝飾百強企業(yè)的320余位代表，2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)評價推介品牌活動上榜企業(yè)代表，光大證券、招商證券、長城基金等近20家投資性金融機構(gòu)的代表;中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、廣東電視臺、深圳電視臺、《經(jīng)濟日報》、中國經(jīng)濟網(wǎng)、搜房網(wǎng)、中裝新網(wǎng)等60余家媒體的記者參加了本屆峰會。本屆峰會的輪值主席為中國建筑裝飾協(xié)會副會長、廣田股份董事長葉遠西。
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2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)峰會暨百強十年慶典現(xiàn)場
在本屆峰會上，2011年度中國建筑裝飾行業(yè)百強企業(yè)名單正式公布，蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司、浙江亞廈裝飾股份有限公司、深圳廣田裝飾集團股份有限公司(下稱廣田股份)、深圳市深裝總裝飾工程工業(yè)有限公司(下稱深裝總)、深圳市洪濤裝飾股份有限公司(下稱洪濤股份)、深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司(下稱瑞和股份)等企業(yè)榜上有名;2011年度中國建筑裝飾百強企業(yè)評價推介品牌名單公布，美涂士漆、建藝石材、菲利斯不銹鋼壓花板、用友軟件、恒球石材等17個品牌被列為推介品牌。
此外，為表彰十年來百強榜上表現(xiàn)突出的企業(yè)，5家百強企業(yè)捧得行業(yè)旗艦獎，21家捧得行業(yè)中堅獎，15家捧得行業(yè)先鋒獎。
激蕩十年百強路圖片展暨中國建筑裝飾百強企業(yè)設(shè)計施工選材展同期舉辦。
本次活動由中國建筑裝飾協(xié)會主辦，深圳廣田裝飾集團股份有限公司、中裝新網(wǎng)承辦。
從2.03億元到14.13億元
百強十年見證行業(yè)巨變
十年鑄豐碑，巍巍傲蒼穹。今年是中國建筑裝飾行業(yè)百強企業(yè)評價推介活動(簡稱百強評價活動)開展的第十年。十年來，百強評價活動以其客觀性、公正性，得到了建筑裝飾行業(yè)、工程業(yè)主和政府主管部門的廣泛認可，提升了優(yōu)勢企業(yè)的品牌知名度，推動了優(yōu)勢企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和市場份額快速擴大。
“建筑裝飾百強企業(yè)年均產(chǎn)值2002年度為2.03億元，2011年度已達14.13億元，增長近7倍，遠遠大于行業(yè)整體增幅。”劉曉一在大會開幕詞中提到。如今，在大型建筑裝飾工程項目的投標預(yù)選中，是不是百強企業(yè)已成為入選的重要條件甚至必要條件。
一位企業(yè)代表在會上表示，現(xiàn)在很難判定是百強評價活動促進了建筑裝飾業(yè)的科學(xué)發(fā)展，還是建筑裝飾業(yè)的科學(xué)發(fā)展催生了這一活動。但有一點可以肯定，扶大、扶優(yōu)、扶強的推介宗旨順應(yīng)了行業(yè)要求規(guī)范化運作和企業(yè)需要標準化管理的趨勢。營業(yè)規(guī)模、市場評價、重大質(zhì)量安全事故等評價指標，迫使我們進行標準化管理，這樣才能在百強企業(yè)排名中擁有一席之地。在這一點上，百強評價活動或者說行業(yè)發(fā)展所形成的“倒逼機制”是十分明顯的。
今年，評價體系進一步優(yōu)化，增加了專利、工法、行業(yè)評價標準編修等項目，加大了質(zhì)量技術(shù)指數(shù)、人力資源指數(shù)在整個評價體系中的權(quán)重。“其目的就在于鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)重視技術(shù)創(chuàng)新，重視質(zhì)量管理。”劉曉一說，“在今后的工作中，我們將根據(jù)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的演進，不斷完善評價體系，使百強評價活動更好地引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。”
百強評價活動開展十年，見證了建筑裝飾行業(yè)的十年巨變。2002年行業(yè)總產(chǎn)值為5600億元，2011年行業(yè)總產(chǎn)值達23500億元，增長了4倍。“這是大家共同奮斗的結(jié)果，為擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動國民事業(yè)發(fā)展作出了顯著貢獻。”李秉仁在峰會上說。他還表示，今后中國建筑裝飾協(xié)會將繼續(xù)以百強評價活動為依托，推動行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)積極整合資源，造就一批具有較高知名度和美譽度，有能力主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的旗艦企業(yè)。
從做精到做強、做大
百強企業(yè)問道專業(yè)化
本屆峰會的主題為專業(yè)化與細分市場。李秉仁在會上表示：“我們要想把企業(yè)做大做強，首先要做精，再做強，然后做大。”
11月6日，17位企業(yè)代表發(fā)表精彩演講，介紹了各自企業(yè)在專業(yè)化與細分市場領(lǐng)域的有益探索。葉遠西作《專業(yè)細分深耕市場，堅守主業(yè)縱向拓展》主題發(fā)言;瑞和股份董事長兼總經(jīng)理李介平提出應(yīng)“五軸聯(lián)動”打造現(xiàn)代裝飾企業(yè);晶宮裝飾董事長沈俊強的“因人而異”和“有效服務(wù)”，指出了專業(yè)化和市場細分的方法與目的;中建南方總經(jīng)理張玨分享了公司在承接港資工程和外資工程方面的心得……專業(yè)化是建筑裝飾企業(yè)做大做強的必由之路已成為百強企業(yè)的共識。
巨大的市場空間和奇低的市場集中度是當前中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的特點之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，建筑裝飾百強企業(yè)的年營業(yè)額還不到整個市場份額的8%。對此，葉遠西認為，建筑裝飾企業(yè)目前基本都不適合多元化戰(zhàn)略。李介平則認為“大行業(yè)、小企業(yè)的市場格局，說明了大多數(shù)建筑裝飾企業(yè)的資金、管理和人才基礎(chǔ)還比較薄弱。為了避免同質(zhì)化競爭，企業(yè)須把握市場需求，將專業(yè)化與市場細分有機結(jié)合”，而專業(yè)化與細分市場的統(tǒng)一正是他提出的“五軸”之一。
目前，部分百強企業(yè)正致力于專業(yè)化發(fā)展，深耕細分市場。比如，廣東愛得威建設(shè)(集團)股份有限公司致力于打造醫(yī)療建筑裝飾品牌，神州長城裝飾工程有限公司力推室內(nèi)裝修與機電安裝一體化專業(yè)施工方案，深圳市南利裝飾工程有限公司一直深耕鐵路站房裝飾市場。
而部分專業(yè)化經(jīng)營的先行者已開始依托專業(yè)化優(yōu)勢，向規(guī)模化、高端化邁進，比如廣田股份、洪濤股份等。廣田股份目前正專注于核心優(yōu)勢，大力開拓高端細分市場，打造“大裝飾”平臺。廣田股份總經(jīng)理范志全說：“專業(yè)化、市場細分與集成化、高端化并不矛盾，都是社會生產(chǎn)力的發(fā)展形式，專業(yè)化、市場細分是集中和壟斷的基礎(chǔ)，集成化、高端化則是專業(yè)化、市場細分的一種具體表現(xiàn)形式。唯有專業(yè)化才能走向高端化、規(guī)模化。”近兩年，洪濤股份利用其在劇院會堂、國賓館、五星級酒店等高端建筑裝飾細分市場上的積淀，努力向裝飾專業(yè)總承包商發(fā)展。
從商業(yè)空間到商品住宅
細分市場精細化管理
建筑裝飾行業(yè)可細分為很多領(lǐng)域，比如商業(yè)空間、醫(yī)療建筑、公共交通建筑、住宅等，而每個領(lǐng)域又可以進一步細分。市場不斷細分是裝飾行業(yè)發(fā)展之必然，而企業(yè)做到專業(yè)化的前提是對細分市場管理的精細化。
在細分市場的基礎(chǔ)上，許多裝飾企業(yè)會成立相應(yīng)的專業(yè)化團隊。深裝總針對重要客戶，在管理體制上進行改革，實行事業(yè)部管理制度，成立了恒大事業(yè)部、百勝事業(yè)部、展陳事業(yè)部、溜冰場事業(yè)部，由事業(yè)部專門對客戶進行分析、研究、調(diào)研，以便于將相關(guān)業(yè)務(wù)做精、做專。
青島德才裝飾安裝工程有限公司通過推廣項目管理目標責(zé)任制、執(zhí)行項目施工管理量化考核體系、對項目全過程進行成本管理和控制等措施，實現(xiàn)對細分市場的精細化管理。
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11月7日，為深入探討裝飾企業(yè)如何在細分市場上實現(xiàn)精細化管理，現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計與施工論壇、商品住宅全裝修工程高峰論壇分別舉辦。深圳市卓藝裝飾設(shè)計工程有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曾佑銘分享了該公司在商業(yè)空間設(shè)計與施工總承包管理中的具體做法和體會。建峰建設(shè)集團股份有限公司董事長莊其錚闡述了商業(yè)空間裝飾領(lǐng)域的建峰模式，即從設(shè)計入手，以設(shè)計帶動施工，設(shè)計施工一體化。中國建筑裝飾協(xié)會總經(jīng)濟師王本明介紹了商品住宅精裝修標準，遠洋裝飾工程有限公司負責(zé)人講述了該公司在建造綠色建筑方面的實踐和心得。
十年磨一劍，百強譽九州。一年一度的百強峰會，就是一次思想的交鋒，一次智慧的碰撞。專業(yè)化與細分市場是未來建筑裝飾企業(yè)的立足之本。“我們應(yīng)該對行業(yè)的發(fā)展充滿信心，而且我相信我們的企業(yè)一定能夠發(fā)展得越來越好。”李秉仁在峰會上充滿激情地說。
來源:中華建筑報
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